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2020-03-30 23:56 人民(min)網(wang)-中國(guo)汽車報

今年農歷新年比(bi)往(wang)年來得早,這(zhe)意味著(zhou)傳統的購車淡季將提前(qian)到一(yi)月(yue)。從目前(qian)來看,2019年汽車市場冷淡的頹(tui)勢仍在延續,車市可以(yi)說已經進入(ru)到了體育賽事中常用的“垃(la)圾(ji)時ben)jian)”。日前(qian),記者實地走(zou)訪了北(bei)京市內多家汽車市場,多家經銷商表示,越(yue)臨近節前(qian),店內生(sheng)意越(yue)是冷清。

客流量(liang)少 優惠力度緊縮

臨近春節,年味兒已經在京城大大小小的角落彌散開(kai)。上午10點(dian),記者來到了朝陽區姚家yi)奧lu)的mu) 交(jiao)燈黨恰S肫淥ta)年貨店和(he)餐(can)飲店的熱鬧景象不同,這(zhe)里多家4S店內“人氣(qi)兒”不足。

“今年過年早,春節效應來得也早。這(zhe)幾(ji)天,店里就(jiu)已經沒有多少來看車的顧客了。”北(bei)汽新能(neng)源一(yi)位銷售(shou)顧問告訴(su)記者,去年11月(yue)、12月(yue),店里的每名銷售(shou)人員平均(jun)可以(yi)yue)舫0輛新車,進入(ru)一(yi)月(yue),銷量(liang)明顯yue)檔土誦xu)多。正如(ru)這(zhe)位銷售(shou)所說,雖然展廳布置的氛圍很喜慶(qing),但(dan)在與其交(jiao)談fu)陌 魴 蹦冢 欽  揮屑接泄絲頹(tui)qian)來看車。“在這(zhe)個時ben)jian)節點(dian)上,買車的mu)嗍峭獾叵xiao)費yan)擼 蛐履neng)源汽車更(geng)多是北(bei)京本地消(xiao)費yan)擼 yi)顧客更(geng)少了。”這(zhe)位銷售(shou)說。

走(zou)訪幾(ji)家4S店後,記者發現(xian),部分合資品牌店內的客流量(liang)相對多一(yi)些,尤其是日系和(he)德(de)系品牌。在東風日產福源專(zhuan)營店內,一(yi)款軒(xuan)逸純電動車型的前(qian)車窗(chuang)上貼著(zhou)“此車已售(shou)”的字(zi)樣。當問及(ji)其他(ta)車型有無現(xian)車時,店內的銷售(shou)顧問表示︰“目前(qian)店里多數車型的庫存量(liang)不多了,比(bi)如(ru)高配版本的老款軒(xuan)逸只有兩輛。”

此外,記者在采訪中發現(xian),車輛銷售(shou)價格比(bi)去年底有所提高,店內至多免費贈送“5年保養或10桶機油(you)”的禮包,“促銷”車型相對少見。如(ru)吉利、長(chang)安馬自達(da)、一(yi)汽-大眾(zhong)等品牌的mu)囁畛敵停 嘔 Χ冉先?1月(yue)、12月(yue)有所收窄。例(li)如(ru)新寶(bao)來低配版本車型的價格優惠,相較去年12月(yue)減(jian)少5000元。

汽車行(xing)業分析專(zhuan)家顏(yan)zhan)盎苑治觶ldquo;多數經銷商在按計劃批發新車的同時,已經把庫存車積壓問題處理得差不多了。由于1月(yue)廠(chang)家商務政策(ce)和(he)任務還未明確,所以(yi)經銷商的壓力較小,促銷積極性和(he)優惠力度都不會很高。當bi)唬 霰鸝獯媧蟆 liang)一(yi)般(ban)的品牌,依舊會大幅降價促銷。”

“雖然2019年的任務指標已經完成,但(dan)還是想在年前(qian)沖沖量(liang)。”剛剛把探界(jie)者新車鑰匙交(jiao)到客戶手中的一(yi)位雪佛蘭銷售(shou)顧問告訴(su)記者,“春節月(yue)”雪佛蘭車型的優惠力度仍然十分可觀(guan),年前(qian)買車比(bi)年後買車還合適。“一(yi)個月(yue)前(qian),分期(qi)購買探界(jie)者和(he)科(ke)魯澤可優惠4.1萬元,現(xian)在還在4萬元左右。春節後等到廠(chang)家的任務和(he)新政明確後,新車優惠政策(ce)才會調整。”

交(jiao)車多 下單少

事實上,不論是高端品牌,還是中低端的自主品牌或合資品牌,其1月(yue)的業務主要集中在交(jiao)車和(he)維修保養上。記者觀(guan)察到,奔(ben)馳(chi)4S店內的銷售(shou)人員十分忙碌,他(ta)們或是為(wei)車主辦(ban)理交(jiao)車手續,或是囑咐(fu)新車使用中的注意事項、解答車主各種車輛使用問題。“1月(yue),我們店內整體的情況是交(jiao)車多,下單少。消(xiao)費yan)叩墓guan)望情緒比(bi)去年11月(yue)、12月(yue)還濃厚(hou)。”一(yi)位資深的銷售(shou)人員向記者表示,隨後又被(bei)喊過去接待顧客。

天色漸晚,奔(ben)馳(chi)4S店展廳內詢問新車的消(xiao)費yan)呷勻灰yi)波接著(zhou)一(yi)波,在展廳後的休息室有不少消(xiao)費yan)擼 攪降刈zhou)等待辦(ban)理手續,或者討論選購哪款車型。“我們今天是來交(jiao)首付款的。”一(yi)位消(xiao)費yan)吒嫠su)記者,他(ta)們在之前(qian)店內搞活動時預定了一(yi)款奔(ben)馳(chi)V260,“當時優惠了5萬元左右,現(xian)在的車價已經回升。”

顏(yan)zhan)盎員硎荊 」019年國(guo)內車市下行(xing),但(dan)消(xiao)費升級(ji)非常明顯。同時,他(ta)指出,1月(yue)的新車置換和(he)二(er)手車市場情況相對好(hao)一(yi)些。“1月(yue),我平均(jun)每天要送2輛置換的領克車。”記者從一(yi)位負(fu)責送置換車的工作人員口中得知,領克平均(jun)每個月(yue)置換車的銷量(liang)在60輛左右。他(ta)同時介(jie)紹,這(zhe)家領克中xing)娜?2月(yue)銷售(shou)新車218輛,11月(yue)則銷售(shou)了236輛。一(yi)位在悅(yue)心車做二(er)手車評估(gu)的評估(gu)員也表示,近三個月(yue)來,二(er)手車的評估(gu)量(liang)比(bi)去年同期(qi)增加了不少。

記者在不同的4S店內,就(jiu)“買車考(kao)慮(lv)的首要因素”采訪了幾(ji)位消(xiao)費yan)摺Ryi)位外地消(xiao)費yan)弒硎荊 虺敵枰 醣bi)三家,手續辦(ban)理流程的簡化程度、優惠力度、有沒有現(xian)車等都是需要考(kao)慮(lv)的因素;另一(yi)對想買車回家過年的夫妻則認為(wei),價格和(he)4S店的優惠力度是其考(kao)慮(lv)的首要因素;也有消(xiao)費yan)呷餃wei),買車容易養車難,雖然有xing)S店的優惠力度大,但(dan)維修服務往(wang)往(wang)只換不修,費用不huan)啤/p>

記者注意到,在一(yi)些4S店維修保養車間(jian)的門前(qian),不少車排起了長(chang)龍(long)。某品牌的車主在與記者交(jiao)談時倒了倒苦水︰“我那輛車的前(qian)車門門鎖壞了,本來想去連鎖或者私人維修店維修,便宜(yi)但(dan)年底人太多了。想著(zhou)來4S店的維修稍微(wei)好(hao)一(yi)些,但(dan)師傅(fu)也蠻忙的。4S店雖然年底的維修價格不漲,但(dan)同樣換個門鎖,私人維修店收取的費用是300元,4S店則需要550元,加上工時費一(yi)共670元。”

實現(xian)銷量(liang)增長(chang)大不易

從今年春節的時ben)jian)點(dian)來看,1月(yue)不是一(yi)個完整的經營月(yue)。由于沒有太大的壓力,多數經銷商不會在“春節月(yue)”太賣力。

中國(guo)汽車流通協會近日發布數據(ju)顯示,去年12月(yue),汽車經銷商庫存預警指數為(wei)59%,環(huan)比(bi)下降3.5%,同比(bi)下降7.1%,但(dan)仍位于警戒線之上,汽車市場整體仍yue)揮刑 蟾gai)善(shan)。有調查結果(guo)顯示,大部分經銷商對1月(yue)的市場行(xing)情不太看好(hao),這(zhe)是由于今年春節時ben)jian)較早,有xing)?南shou)時ben)jian)集中于1月(yue)前(qian)10天,此後回鄉潮就(jiu)將開(kai)始,因而難以(yi)出現(xian)購銷兩旺的景象。預計2020年1月(yue)銷量(liang)相比(bi)2019年12月(yue)會大幅下降。中國(guo)汽車流通協會建議(yi),經銷商要理性預估(gu)市場實際需求,合理控制庫存水平,以(yi)防庫存壓力過大,導致經營風險。  對此,顏(yan)zhan)盎砸脖硎荊 ru)果(guo)沒有特殊政策(ce)的刺(ci)激(ji),1月(yue)實現(xian)“開(kai)門紅(hong)”的可能(neng)性不大。即便是1月(yue)份(fen)銷售(shou)數據(ju)較好(hao),也是受去年12月(yue)汽車市場翹尾(wei)的影響。“一(yi)般(ban)來說,3月(yue)會回歸到正常的營銷水平,汽車市場也會有所回暖。一(yi)huan)矯媯月(yue)是一(yi)季度末的沖刺(ci)階段,另一(yi)huan)矯媯 chang)商的商務政策(ce)、產品的供(gong)應都會跟上來。”顏(yan)zhan)盎運怠/p>

對于店里目前(qian)冷清的情況,銷售(shou)顧偉基(ji)本都保持樂觀(guan)的心態。一(yi)位銷售(shou)顧問按照往(wang)年的經驗預測︰“春節後的2月(yue)26號,會有一(yi)批新的新能(neng)源汽車指標下來。屆(jie)時指標快要過期(qi)以(yi)及(ji)剛拿到指標的消(xiao)費yan) 崢kao)慮(lv)買輛新車。因此,從2月(yue)10日開(kai)始到3月(yue)上旬(xun),店里的客流量(liang)和(he)新車的銷量(liang)會迎來一(yi)波小高峰。”對此,有業內人士認為(wei),新能(neng)源汽車的銷量(liang)波動受政策(ce)的影響更(geng)大,但(dan)在大城市中,新能(neng)源汽車個人銷售(shou)相對平穩。

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